西班牙《馬卡報》《米蘭體育報》:歐洲的體育專業報

來源: 《國際新聞媒介》

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【檔案資料】

名稱:Marca(《馬卡報》)

成立:1938年

總部:西班牙馬德里量

總編:Eduardo Inda(愛德華多·英達)

網址:http://www.marea.com

 

名稱:La Gaxzetta Dello Sport(《米蘭體育報》)

成立:1896年

總部:意大利米蘭

總編:Pietro Calabrese(卡拉布雷塞)

網址:http://www.gazzetta.it/

【評點】

最具代表性的歐洲的體育專業報,除了法國的《報》還有就是意大利的《米蘭體育報》和西班牙的《馬卡報》這三家報紙不僅在本國擁有廣泛讀者群,而且在整個歐洲都有很大的影響力。

《米蘭體育報》創刊于1896年,因總部位于米蘭而得名,由阿涅利家族旗下的RCS集團控制。是意大利歷史最悠久、最權威的綜合性體育類日報,以采用粉紅色紙張聞名。在總人口只有6400萬的意大利,擁有約70萬份的傲人發行量,是與意大利國內最大的全國性日報《晚郵報》和《共和報》并駕齊驅的意大利三大報紙。

意大利的《米蘭體育報》可謂是“米蘭體育世界的萬花筒”。除了足球,也報道所有意大利流行的運動項目,是意大利第一份涉及體育各個分支的報紙:除了自行車、賽馬,還報道賽跑、打獵、擊劍、賽艇、射擊、飛靶射擊、徑、摔跤、帆船運動和網球。

《馬卡報》創刊于1938年,是西班牙第一體育大報,發行量為170萬份。它以報道足球賽事為主,輔以其他方面的體育新聞。由于信息來源十分廣泛,經常第一時間發表爆炸性新聞,受到全世界球迷的高度關注,是西班牙體育媒介無可厚非的“領軍人物”。

《馬卡報》的信息往往讓人“吃不準”,常常能在《馬卡報》上看到不少勁爆的消息,但隨后不久就會得消息不實的風聲。《馬卡報》有時還假用其他媒體的名義進行批評性報道,曾援引《米蘭體育報》一位“著名記者”的報道,巴塞羅那在歐洲賽場的舉步維艱進行了無情的嘲弄,而《米蘭體育報》根本就沒有這個記者。

因此,在未來的發展之路上,《馬卡報》除了繼續堅持自己藝術獨特的設計風格外,除了能不斷發出勁爆吸引人眼球的消息外,也要做好對消息的真實性的把關。

對《米蘭體育報》而言,則應該注意多元化的發展,育新的競爭力。在意大利,米蘭體育報》囊括了所有的體育項目的報道,道真實可靠,也成了意大利首屈一指的體育類報紙。但相比于《馬卡報》,《米蘭體育報缺少了創意,風格太過樸實平淡,若想獲得可持續發展,必須在這些方面有所改進。另外一家獨大也是導致《米蘭體育報》無競爭無革新無創新的重要原因。因此,居安思危,培養新的競爭力,是其在未來發展之路上應多加考慮的。

【發展史】

《米蘭體育報》

《米蘭體育報》歐洲歷史最悠久的體育報紙之一,創刊于1896年4月3日,也就是奧林匹克元年,報道了當時即將在希臘雅典開幕的首屆現代奧林匹克運動會。當時意大利非常流行自行車運動,環意大利自行車賽吸引了眾多國內觀眾,《米蘭體育報》因此應運而生。實際上,《米蘭體育報》是兩份體育報刊合并后的產物,一份是 Eliso Rivera 所有的位于米蘭的周報Il Ciclista(《自行車》),另一份是Eugenio Camillo Costamagna所有的位于都靈的雙周刊《La Tripletta《,(《三輛自行車》),均創刊于一年之前。

最初是雙周刊,早期的版面是淺綠色的,四頁,0.05里拉一份。首次發行量為2萬份,頭版只涉及一項運動:自行車運動,當時最重要的一項運動。其他版面上,報道了所有在意大利流行的運動項目。

在意大利體育史上,對三次重大事件的成功報道奠定了該報的地位。一是法斯托科皮5次獲得環意大利自行車賽冠軍;二是意大利獲得1982年世界杯冠軍;三是法拉利車隊獲得1980年圣馬力諾站冠軍。

此后的100余年時間里,《米蘭體育報》的報道范圍涵蓋了幾乎所有的體育項目,并逐漸將足球作為報道的重心,每期與足球有關的版面占據大半。2004年《米蘭體育報》與《體壇周報》的關系正式升級為版權合作伙伴關于米蘭城兩大球隊的報道更是《米蘭體育報》的最大賣點。2006年震動整個歐洲足壇的“電話門”事件就是由《米蘭體育報》率先披露,并進行了長期追蹤報道。

《馬卡報》

西班牙《馬卡報》創刊于1938年12月,初為周刊,創始人馬努埃爾·費爾南德斯庫埃斯塔曾是《圖片》周刊業主。早先版式受裝飾藝術影響,大開本設計緊隨潮流:報頭位于頭版左上角,“體育畫報”字樣躍然紙上。此外,以輪轉凹版印刷使其成為當時最尖端的周刊。

1942年,周刊改為8版7欄對開本日報,采用生產燙畫紙的機器進行雙色印刷。40年代末,圖片扮演了重要角色,頭版圖片的位置比文章更醒目,頭條插入粗黑體大標題,視覺效果的提升令報紙發行量日漸壯大1988年,報紙圖片全部采用彩色印刷,讀者拿到報紙,撲入眼簾的是大幅圖片報道與現代感極強的新潮排版。

20世紀八九十年代,憑借突出視覺語言的設計,馬卡報》成為歐洲體育報界四大領軍報刊之一,其抓人眼球的報道風格充滿熱情,短時間內讀者群迅速擴大,國內國外的競爭對手相繼模仿其版式設計。

2004年,《馬卡報》被美國新聞媒體視覺設計協會(SND)授予“世界最佳日報設計獎”,從辦報初期到如今,一直都以獨特的設計而存在與體育專業報之中。

2007年,《馬卡報》被發行西班牙《世界報》的聯合出版社收購,轉而呈現高雅的傳統風格。報頭重新恢復全稱Marca,排版采用穩健的5欄版式;文章標題以Titling字體統一,從最寬到最密,以不同粗細類型避免多種字體混用。普通內文采用《世界報》以清晰易讀著稱的Imperial字體;同時采用與報道相關的色調,如皇家馬德里的紫巴塞羅那的紅藍等。

【規模實力】

意大利的足球享譽世界,由此催生的體育媒體也是意大利人生活中不可或缺的部分。意大利所有的報紙和雜志都會有體育尤其是足球的專版,而且意大利的《米蘭體育報》羅馬體育報》和《都靈體育報》在全球都擁有很高的知名度。

經過一個多世紀的發展,《米蘭體育報》如今隸屬于RCS傳媒集團,成為意大利發行量最大的體育專業報。《米蘭體育報》風格以嚴謹著稱,版面設計樸實無華,圖片以黑白為主,注重人物報道及評論,有相當的權威性。該報記者遍布整個意大利和歐洲主要國家,并會在意大利不同地區發行不同的版本。甲乙級聯賽、歐洲冠軍杯、聯盟杯是《米蘭體育報》報道的重點,在有奧運會、世界杯、洲杯等重大賽事時還會根據需要發行特刊。

【經營管理】

一、獨家消息來源的壟斷優勢

《馬卡報》的成功有以下兩大因素。其一,作為世界四大職業足球聯賽之一的西班牙足球甲級聯賽一直是全世界足球迷關注的熱點,而皇家馬德里和巴塞羅那兩家俱樂部一直被球星和球迷視為足球圣殿,尤其是擁有幾十萬注冊會員的皇家馬德里俱樂部,每年都會投入大筆費用引進全世界范圍一些著名球員。從20世紀50年代起,有相當數量的歐洲足球先生或世界足球先生曾先后效力于這家俱樂部。皇家馬德里足球俱樂部的“球星戰略”正好符合《馬卡報》追求新聞轟動效應的要求,《馬卡報》不惜一切代價與皇馬俱樂部建立了長期合作伙伴關系,不僅包下了伯納烏(皇馬主場)看臺上近半數廣告區域,而且獲得了皇馬俱樂部從主席到教練和球員的優先采訪權,這使《馬卡報》在內容上取得了相對壟斷優勢,具有獨家性和不可復制性。

《米蘭體育報》與《馬卡報》一樣,也有其得天獨厚的優勢,因為這個城市的AC米蘭、國際米蘭俱樂部都是世界豪門足球俱樂部,云集著一批國際著名球星。

二、重視新聞策劃的編輯理念

在賽事淡季,西方體育報紙都以維持本報基本風格為出發點,版面內容編排和版式設計風格較穩定;軟新聞和副刊題材多,新聞策劃的痕跡較深。

大賽期間,中、西方專業體育報紙在版面語言、圖片編輯、新聞報道、媒體合作和讀者互動上都表現出與淡季截然不同的特點。它們不惜版面和人力增加版面和報道量,推出各形式的、富有本報特色的專刊或特刊;在版面語言上,以單題、超黑體、最大字號和彩色強化沖擊力和視覺效果;對圖片的取舍和編輯更加精雕細琢,注重靈活、動感、內涵和視覺沖擊;比如,《馬卡報》最大的特點就是其在設計排版上的無與倫比以及體育圖片的精彩。將視角對準了人體:足球運動員緊張的雙腿、體操運動員的肌肉、田徑運動員奔跑時線條分明的身影…體育原本也是一種藝術,而《卡報》讓其表現得更加淋漓盡致。報道內容以賽事新聞為背景,加大了深度報道比例;媒體間的聯動意識更強,常常借助網絡和手機進行內容上的合作與發布;注重讀者互動,設讀者來信版塊,并充分利用網絡論壇的功能,以設話題、大討論、做調查、贏大獎等形式吸引讀者。

三、依托集團,多元發展

隨著體育受眾獲取信息渠道的多元化,單純的體育報紙已很難滿足讀者需求以及報紙品牌效應提升之需,多元化已成為體育專業報紙發展方向。從80年代起,以《馬卡報為核心產品,馬卡報業集團創辦了自己的電臺、電視臺、雜志、網絡、組建體育營銷團隊,形成了以體育為核心業務的跨媒體集團。

這些年,“馬卡”旗下的媒體相互合作,奠定了“馬卡”在西班牙乃至歐洲范圍內體育傳播領域的良好品牌形象。

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編輯:Admin 時間:2020/7/13 9:12:28 閱覽:116   返回    
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